Рекламная группа «МЕТРОПОЛИЯ» выполнила работы по ребрендингу кондитерской фабрики «КАМЕЯ» и дизайну упаковки ее продукции.

Фабрика работает на российском рынке с 1989года. Выпускает она одноименные шоколадные кондитерские изделия. Отличались они исключительным для рынка качеством и дороговизной. Связано это было с использованием только высококачественных ингредиентов и преимущественно ручного труда. Компания не имела ни позиционирования, ни слогана, ни конкурентного дизайна упаковки. В условиях ужесточения конкуренции все это создало проблемы со сбытом.

Компания обратилась в РГ «МЕТРОПОЛИЯ» с заказом на разработку платформы бренда, фирменого стиля и дизайна упаковки.

На первом этапе была разработана платформа бренда и ее публичные атрибуты. BRAND ESSENCE: «Шоколад в подлиннике».

В ходе работ по созданию нового фирменного стиля учитывалось пожелание заказчика сформулированное как «сохранение преемственности». Поэтому наша задача состояла в том, чтобы сохранив связь с предшествующим стилем, продемонстрировать новый имидж марки, подтвердить ее новое позиционирование. На рассмотрение заказчика было представлено 8 вариантов лого. На основании отобранного логотипа был создан и весь фирменный стиль фабрики.

Следующим этапом нашей работы было создание дизайна упаковки, в которой продается больше 80% продукции фабрики. В дизайне нам необходимо было «оправдать» цену продукции и продемонстрировать обещание бренда. Мы предложили новый конструктив упаковки и 5 вариантов ее концепт-дизайна. На основании отобранного варианта мы создали макеты для нескольких ассортиментных рядов и видов продукции фабрики.