Похоже, что рекламно-информационные указатели в Санкт-Петербурге пока не оправдали тех коммерческих надежд, которые на них возлагались. Хотя, конечно, в будущем всё может измениться.
История с рекламно-информационными указателями началась в 2011 году, когда Комитет по печати и взаимодействию со СМИ решил провести открытый конкурс на установку уличных указателей.
Что такое уличный указатель? Согласно описанию, предложенному компанией, имеющей непосредственное отношение к проблеме:
- Указатели состоят из нескольких модулей (не менее двух), снабжённых электрической подсветкой;
- Минимум один модуль на каждом указателе предназначен для размещения социально-значимой информации;
- Названия на русском языке дублируются латиницей; для удобства туристов дополняются пиктограммами.
Победителем в этом конкурсе стал московский оператор наружной рекламы компания Gallery. В апреле 2012 года она объявила о выводе на рынок рекламных конструкций нового типа. Всего в рамках проекта планировалось установить 1650 указателей.
Модели указателей, которые планировалось установить в Санкт-Петербурге,
2012 год.
Реально первые указатели были замечены нашими корреспондентами на улицах Санкт-Петербурга только в феврале 2013 года. На этих конструкциях не было размещено никакой рекламы, да и подключение их к электропитанию происходило не спеша (не исключено, что до сих пор на улицах города можно встретить неподключённые информационно-рекламные указатели). Кроме того, модели указателей не совсем соответствовали предложенной схеме: например, указатели «для центра города» сплошь и рядом встречались в районах массовой застройки.
В апреле 2013 года компания Gallery объявила о начале массовых продаж рекламы на информационных указателях. Однако уже через два месяца она уступила свои эксклюзивные права на размещение рекламы на уличных указателях компании «Нью-Тон». По нашим наблюдениям, к этому моменту на указателях стали появляться отдельные поверхности, занятые рекламой, хотя большинство поверхностей по-прежнему пустовало.
В течение лета 2013 года также не произошло заметных изменений: большинство рекламных поверхностей указателей по-прежнему оставались пустыми – как в центральных районах города, так и в спальных. Да и свою основную функцию указатели также не спешили выполнять: собственно указатели («стрелки») также оставались незаполненными.
«Пустые» рекламно-информационные указатели в центре Санкт-Петербурга.
Лето 2013 года. Фото ADVmarket.ru
«Пустые» рекламно-информационные указатели в спальных районах Санкт-Петербурга.
Лето 2013 года. Фото ADVmarket.ru
К началу осени некоторые поверхности стали заполняться социальной рекламой, а сами указатели (стоящие уже более полугода) стали приобретать вот такой вид:
«Пустые» рекламно-информационные указатели в спальных районах Санкт-Петербурга.
Сентябрь 2013 года. Фото ADVmarket.ru
ADVmarket обратился за комментариями в компанию «Нью-Тон». Вот что нам сообщил Андрей Стряпунин, заместитель генерального директора по региональному развитию: «Общее количество указателей составляет 1610. На конец сентября было продано 500 рекламных поверхностей. Все работы по подключению указателей к электропитанию будут завершены до конца года».
В сентябре сотрудники редакции ADVmarket.ru заметили, что некоторые свободные рекламные поверхности указателей стали заполняться видами Санкт-Петербурга. Одновременно стала (наконец-то!) появляться информация на указателях. Вот один из примеров:
Рекламно-информационный указатель у станции метро «Чкаловская» (общий вид с трёх сторон).
Сентябрь 2013 года. Фото ADVmarket.ru
Рекламно-информационный указатель у станции метро «Чкаловская» (крупный план с двух сторон).
Сентябрь 2013 года. Фото ADVmarket.ru
Симпатично. Только непонятно, почему указатель на мемориальный музей-квартиру Елизаровых и на школу №51 показывает в противоположную от объекта сторону…
Примечание: за время подготовки статьи ситуация с указателями у станции метро «Чкаловская» успела измениться. Во-первых, исчезла информация с указанием на школу №51 – сейчас на стрелке расположен один из видов Петербурга. Во-вторых, в пределах 50 метров от этого указатели установлены ещё два, рекламные и информационные поверхности на которых не заполнены...
Итак, итоги этого сезона позволяют предположить, что рекламодатели не торопятся выкупать поверхности на рекламно-информационных указателях, и привлекательность проекта гораздо ниже, чем предполагалось изначально. Возможно, победитель в тендере на этот проект – компания Gallery – почувствовал это ещё весной? С другой стороны, привлекательность таких рекламных поверхностей может возрасти после сокращения крупноформатной наружной рекламы в центральных районах города. Портал ADVmarket.ru будет наблюдать за дальнейшей судьбой этого проекта в городской наружной рекламе.
А пока получается, что указатели рекламируют Санкт-Петербург. Это хорошо. Пусть будет такая социальная реклама. Вот только хочется, чтобы это делалось аккуратно и без ошибок.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru