На этот счёт есть различные мнения. Однако точку в этом споре поставило Министерство финансов в своём письме № 03-03-06/1/11641 от 18.03.14.
Речь идёт о ситуации, когда поставщик алкогольной продукции приобретает услуги сторонней организации для осуществления выкладки товара в магазинах. Согласно точке зрения налоговых органов, расходы на такие услуги следует относить к нормируемым рекламным расходам.
Иная точка зрения представлена судебной практикой. Согласно ей, выкладку товара не следует рассматривать как рекламную деятельность, поскольку смыслом выкладки является продвижение продукции с помощью её расположения в торговом зале. Отсюда следует, что затраты на выкладку должны в полном объёме учитываться в составе прочих расходов.
Специалисты Министерства финансов пришли к следующему заключению. Выкладка товара способствует привлечению внимания покупателей, что соответствует целям рекламной деятельности. Любая деятельность, направленная на привлечение внимания покупателей к продвигаемой продукции, является рекламной. Таким образом, поставщик продукции в розничную сеть, привлекая контрагента для осуществления выкладки товара в магазинах, фактически приобретает рекламные услуги.