Некоторое время назад рабочая группа АКАР по оценке объёмов региональных рекламных рынков представила результаты своих оценок по рынкам рекламы российских городов с населением более 1 млн человек.
Не останавливаясь на этих данных, которые были широко опубликованы (см. таблицу 1), обратимся к удельным показателям состояния региональных рынков рекламы, которые были рассчитаны нами на основании данных АКАР по российскому рынку рекламы.
Таблица 1. Оценка объёмов региональных рекламных рынков по итогам 2014 года (млн рублей, без НДС),
по данным АКАР.
Так, величина годовых расходов на размещение рекламы в расчёте на душу населения по городам-миллионникам оказалась в среднем равна почти 2 тысячи рублей. При этом внутри этой группы городов этот показатель различается в 2,5 раза: в Екатеринбурге расходы на размещение рекламы превышают 2,5 тысячи рублей на человека в год, в то время как в Волгограде они – немногим более одной тысячи рублей. Удельные «рекламные» расходы на душу населения в Екатеринбурге вообще примечательны: они на 7% превышают расходы в Санкт-Петербурге, и на 28% – расходы в Новосибирске. В целом же можно сказать, что на 14% населения России, проживающего в указанных городах, приходится 15% затрат на размещение рекламы в четырёх анализируемых сегментах.
В то же время в разрезе отдельных сегментов доля этих городов значительно отличается от 15%. Так, в сегменте наружной рекламы на указанные города приходится около 31% затрат на размещение. Если считать, что на столичный рынок наружной рекламы приходится около 44%, то на все города-миллионники приходится примерно 75% рынка наружной рекламы. Доля 13 городов в сегменте прессы достигает 35%, в сегменте радио – 22%. В то же время в сегменте телевидения эти города имеют долю всего 0,7%.