Установка гигантского рекламного баннера «Газпромбанка» в Санкт-Петербурге, на здании элеватора-памятника (проспект Обуховской обороны, 7), не была согласована с КГИОП. Мы попросили участников рынка ответить на ряд вопросов в связи с данным инцидентом.
1. Должна ли была компания-подрядчик, размещавшая рекламный баннер, запросить у заказчика разрешительные документы на его размещение?
Марина Александровна Иванова, генеральный директор рекламного агентства «Прямая линия»
«Заказчик не обязан предоставлять разрешительную документацию в рекламное агентство. Заказчик излагает свои потребности, а уже задача агентства выполнить их, используя все возможные ЗАКОННЫЕ методы и возможности. И в данном случае была прямая задача рекламщиков – согласовать размещение с городскими структурами, в т.ч. и с КГИОП».
Сергей Акимов, директор мастерской рекламы «АВТОГРАФ»
«Запрашивать документы никто не станет. Это дополнительные деньги для тех, кто занимается производством и монтажом, зачем спрашивать, отказываться от работы...»
2. Встречаются ли сложности при согласовании такой рекламы?
Марина Александровна Иванова
«Да, возможен и такой сценарий: агентство предупреждает заказчика, что согласование данного вида рекламы невозможно, а заказчик настаивает и готов нести все риски. Тогда это прописывается в договоре, и агентство «умывает руки».
Сергей Акимов
«На получение документов уходит очень много времени, слишком много для правильной работы предприятий. Многие не хотят ждать столько времени, а некоторый товар столько и не хранится. Тухлые яйца никому не нужны!»
Материал подготовлен: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru