|
||
20 Апреля 2024 г. 14:32
|
|
Рекламный рынок России / Комментарии, отзывы: реклама / Комментарии, отзывы: реклама, Санкт-Петербург / Целевая аудитория: а если заказчик не прав?
16.03.12 О некоторых ошибках заказчиков при описании целевой аудитории порталу ADVmarket.ru рассказала Екатерина Ковтун, коммерческий директор рекламного агентства «Пастернак». В нашей работе мы периодически сталкиваемся с типичными ошибками представлений заказчиков о своей целевой аудитории. Например: Ошибочные представления о целевой аудитории могут привести к тому, что рекламная кампания не принесет ощутимых результатов, а средства на неё будут потрачены напрасно. Приведу еще два примера из нашей практики. Рекламная кампания салона красоты, рассчитанного на категорию VIP. Постановка задачи. В представлении заказчика, его целевая аудитория – исключительно персоны с доходом выше среднего и более, проживающие в коттеджном поселке неподалёку. Соответственно, рекламная кампания должна быть рассчитана на эту аудиторию и этот поселок. Решение. В реальности, исходя из местоположения, конкурентов в этом районе, а также ценовой политики заказчика, целевой аудиторией оказались обыкновенные жители района с доходом средний и выше. Реклама для продажи земельных участков. Постановка задачи. По мнению заказчика, его аудитория – состоятельные люди. Поэтому должна быть проведена рекламная кампания в журналах, в виде серии солидных красивых рекламных модулей. Решение. После изучения поведения целевой аудитории в нескольких бесплатных журналах и газетах было размещено короткое строковое рекламное объявление с мобильным телефоном. За два месяца все участки были проданы. Целевой аудиторией оказались обыкновенные люди, имеющие сбережения на покупку дачи. Материал подготовлен: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru |
ИВАН-Дизайн Проектирование выставочных стендов любой сложности ABSPB.RU Деловая В2В поисковая система по СПб и ЛО 73 000 активных фирм Новые участники - Санкт-Петербурга Рубрика: Наружная реклама Санкт-Петербург Рубрика: Рекламная печать Санкт-Петербург Рубрика: Наружная реклама Санкт-Петербург Рубрика: Наружная реклама Санкт-Петербург Рубрика: Сувенирная реклама Санкт-Петербург Рубрика: BTL агентства Санкт-Петербург Рубрика: Интернет СМИ Санкт-Петербург Рубрика: Наружная реклама Санкт-Петербург Рубрика: Сувенирная реклама Санкт-Петербург
|
|