Портал ADVmarket.ru продолжает подводить итоги года в сфере информационных конструкций и вывесок. На этот раз собеседником редактора портала Андрея Тарутина стал директор по маркетингу компании «ВРС» Сергей Окованцев.
- Сергей, по нашей традиции, начнём с изменения цен. Как они изменились на вывески по сравнению с прошлым годом?
- Цены на стандартные вывески со светодиодной подсветкой снизились, за счёт снижения стоимости самих светодиодных модулей, цена на которые сократилась на 30% по сравнению с прошлым годом. Если предположить, что цена системы подсветки составляет примерно 20% от всей цены вывески, то снижение цены вывески может составить 5-6%.
С другой стороны, всё больше в вывесках применяются анимационные эффекты, используются светодиодные бегущие строки, да сам дизайн стал более сложным. За счёт этого средняя цена вывески возросла. Добавление контроллеров и дополнительных анимационных эффектов увеличивает стоимость вывески на 10-15%. Отказ от использования световых коробов и переход на отдельные буквы в Москве тоже может увеличить стоимость.
С третьей стороны, площадь самой вывески теперь ограничена, и она меньше, чем допускалось ранее. Поэтому, с учётом всех факторов, средняя цена вывески изменилась минимально.
- А как изменились цены на материалы для изготовления вывесок по сравнению с прошлым годом?
- На большинство материалов цены были стабильны. Снизились цены только на светодиодную подсветку. И немного подросли цены за счёт скачка курса летом 2013 года.
- Изменились ли количество заказов по сравнению с 2012 годом?
- В нашей компании количество заказов выросло примерно на 15% по сравнению с прошлым годом. Правда, при этом средняя цена заказа сократилась. Увеличение спроса на вывески обусловлено сменой целого ряда вывесок в Москве ввиду введения новых правил и нескольких ребрендингов у сетевых клиентов.
- А почему сократилась средняя цена заказа?
- Просто так статистически сложилось в этом году, что у нас меньше крупных проектов и больше мелких. Если учитывать, что общий оборот вырос на 8%, то отсюда можно посчитать изменение средней цены вывески.
- Как изменились предпочтения заказчиков в видах вывесок по сравнению с 2012 годом?
- В первую очередь, всё чаще в вывесках используют информационные бегущие строки и другие методы оперативного общения с клиентами. Много появляется запросов на неоновые вывески. Мы наблюдаем даже рост реализованных проектов с неоном. Это приятно, поскольку я считаю неон самой лучшей технологией для изготовления вывесок.
- А в поведении заказчиков что-нибудь изменилось?
- Да. Больше клиентов требуют от вывески эффективности и качества работы. Они понимают, что работающая вывеска приносит прибыль, а неработающая теряет деньги. Поэтому чаще стали обсуждаться вопросы продления гарантий на вывески, долговечности технологий.
- Правильно ли я понимаю, что речь идет о качестве изготовления вывески?
- Да, речь именно про качество исполнения. Это и надёжность светодиодов, и качество плёнки, и самое главное – соблюдение технологии изготовления. Тут возникает масса нюансов. И опытные игроки рынка уже используют своё преимущество в том, что могут дать дополнительную гарантию на 2-3 года без особых рисков для бизнеса. Иногда за дополнительную гарантию с клиента берутся дополнительные платежи.
- Каковы Ваши прогнозы на 2014 год?
- Многие компании начинают обновлять свои вывески значительно чаще. Понимая, что любые изменения в вывеске привлекут дополнительное внимание. Поэтому делаются ребрендинги. Но замена вывески для большой сети – это весьма дорогое удовольствие. Но зачастую при смене старых вывесок идёт переход на новые технологии, которые позволяют снизить эксплуатационные расходы на электричество и регулярное обслуживание.
Опять же, любой сети проще проверить целесообразность обновления вывески. Когда делают сначала пилотный проект, а потом уже на всю сеть. Так отрабатывается технологичность и определяется, насколько новый вариант лучше старого. В 2014 году никаких глобальных факторов, которые повлияют на рынок визуальной наружной рекламы, мы не видим. Если взять локальный уровень, то очень большой скачок будет в Москве, в связи в необходимостью замены вывесок в соответствии с новыми правилами. Будут дальше совершенствоваться цифровые технологии (светодиодные экраны высокого качества, медиафасады, прозрачные экраны для витрин, бегущие строки и т.д.). И, конечно же, усложнение дизайна. Только за прошлый год было установлено около 200 фрезерно-гравировальных станков типа MultiCam. Эти станки позволяют выполнять более сложные проекты и реализовывать любые творческие задумки художника. Я надеюсь, что появится новый этап в дизайне вывесок, где на первом месте будет вкус дизайнера, а не просто кричащий вызывающий вид.