|
О недавно завершившейся рекламной кампании продукта «Сверхкарта» банка SIAB редактору портала ADVmarket.ru Андрею Тарутину рассказала Президент – Председатель Правления Банка SIAB Галина Ванчикова.
- Галина, какова концепция этой рекламной кампании, её цели и задачи?
- Какой целевой аудитории была адресована эта реклама?
|
- Почему лицом рекламной кампании был выбран Александр Друзь?
- Креативная концепция состоит в воплощении идеи практичности. Именно поэтому лицом кампании мы предложили стать Александру Друзю. Знаток, заслуживший доверие, благодаря своей эрудиции и умению продуманно подходить к решению стоящих перед ним вопросов, – это наилучшее олицетворение Сверхкарты.
- Проводилось ли исследование по восприятию сelebrity целевой аудиторией?
- Исследование не проводилось, да и это и не было необходимо, потому что Александр Друзь давно заслужил неоспоримую репутацию практичного человека и известен аудитории, тем самым в полной мере отражает идеологию Банка практичных решений. Поэтому мы были рады видеть именно его лицом нашего продукта.
- Каков был медиа-микс данной рекламной кампании?
- Поскольку наш продукт будет полезен для широкой аудитории и, при этом, функция cash back еще не получила в России (и, в частности, в Санкт-Петербурге) широкого распространения – мы видим необходимость использовать широкие охватные каналы коммуникации в комплексе с вовлекающими – теми, которые позволяют клиентам узнать о продукте больше.
Рекламный принт «Сверхкарта» банка SIAB, 2013 год.
- Есть ли каналы коммуникации с целевой аудиторией, которые Вы считаете наиболее эффективными?
- Не стала бы разделять каналы и давать им независимую друг от друга оценку. Кампания работала как единый целостный организм, в комплексе обеспечивая широкий охват аудитории, благодаря нашему присутствию в телевизионном и радиоэфире, в Интернете. Использовалось и персональное обращение к заинтересованным – посредством адресных каналов продвижения.
- Каковы были сроки проведения и география рекламной кампании?
- Компания проходила с середины апреля по конец июня. География – Санкт-Петербург и Ленинградская область.
- Каким образом оценивается эффективность рекламных кампаний?
- Всё начинается с этапа постановки задачи и медиапланирования. Мы подходим к этим вопросам вдумчиво, прогнозируя эффект и оценивая каждый из значимых показателей. В качестве инструментов оценки рекламных кампаний мы используем и аналитические отчеты (классические и специально созданные нами под собственные задачи), и, например, для ряда кампаний формата BTL, – ещё и полевой аудит. Такой подход позволяет не только оценивать эффективность кампании, но и формировать выводы и рекомендации для будущих рекламных активностей.
- Что в рамках данной рекламной кампании делалось сотрудниками Банка SIAB, а что – рекламным агентством?
- В рамках подготовки программ продвижения мы работаем в плотном взаимодействии с рекламным агентством. Потому интересную креативную идею, отвечающую идее и духу продукта, а также выбранные каналы коммуникации и воплощение рекламной кампании можно считать плодом наших общих усилий.
- Галина, большое спасибо.
Интервью взял Андрей Тарутин, ADVmarket.ru
Комментарий ADVmarket.ru:
Восприятие целевой аудиторией сelebrity – тема не настолько очевидная и банальная, как может показаться на первый взгляд. Если ваше окружение разделяет ваши взгляды и оценки, то это вовсе не означает, что большинство представителей целевой аудитории придерживаются тех же взглядов. В частности, что касается Александра Друзя, результаты исследования, скорее всего, показали бы неоднозначность этой персоны и наличие нескольких устойчивых его портретов (лиц), воспринимаемых представителями целевой аудитории. Если эта гипотеза верна, то неоднозначность конкретного сelebrity может быть перенесена на восприятие продукта, в продвижении которого он участвует.