Две недели назад завершила свою работу выставка «Праздничное оформление. Реклама и информация»-2013.
Напомним, что перед началом выставки мы поинтересовались мнением различных специалистов о её перспективах (см. Выставка «Реклама и информация» – непотопляемая?). Теперь портал ADVmarket.ru попросил участников выставки поделиться своими впечатлениями от посетителей, от организации мероприятия, оценить полезность участия в выставке.
Вот мнение Игоря Голосовского, директора по маркетингу ЗАО «ПОНИ»:
Соответствовала ли выставка Вашим ожиданиям?
Для рекламно-сувенирной отрасли Северо-Западного региона в целом, и Петербурга в частности, «Праздничное оформление. Реклама и информация» – единственное отраслевое событие. Поэтому мы были настроены позитивно. По количеству посетителей нельзя сказать, что был ажиотаж, но и без дела мы не сидели. Оценивая загруженность нашего стенда, отмечу, что посетителей было достаточно. Многие из них целевые, являются специалистами по рекламе, маркетингу, связям с общественностью и знают, зачем пришли.
Какие положительные аспекты в организации выставки Вы можете отметить? Какие недостатки?
Отдельного внимания заслуживает календарный период выставки. С одной стороны, такое время проведения выставки можно отнести к положительному аспекту: ведь сейчас самый разгар сезона, и посетители уже осознали свои потребности. Они приходят с конкретными сувенирными задачами и пониманием необходимости их оперативного решения. С другой стороны, учитывая повышенную сезонную степень загруженности, выставка отнимает много времени как у участников, так и у посетителей – не так легко выбраться.
Говоря о недостатках, в первую очередь следует отметить слабое информационное сопровождение мероприятия и, мягко говоря, малое количество экспонентов рекламно-сувенирного рынка. Кроме того, среди посетителей было очень много студентов, которые попросту создавали массовку и порой отнимали время, из-за чего его не хватало на действительно целевых посетителей. Нельзя не сказать и о любопытных и настойчивых пенсионерах, которые также были частыми гостями нашего стенда. Мы с большим уважением относимся к старшему поколению и поддерживаем идеи повышения профессиональной компетенции молодых специалистов, но… Признаться, эта ситуация очень мешала работе, и мы надеемся, что в будущем система контроля входа/выхода посетителей будет более продуманной.
Оказалась ли выставка полезной для Вашей компании? Если да, то в чем выразилась эта полезность?
По части полезности и положительных сторон – это, безусловно, новые контакты и потенциальные заказчики. За время работы выставки мы познакомились и конструктивно поговорили с ними, выявили их потребности в сфере сувенирной продукции и оценили общий контекст и настроение Северо-Западного рекламно-сувенирного рынка. В этот раз акцент был смещён именно в сторону рекламно-сувенирной продукции, что позволило продемонстрировать новинки и вместе с посетителями найти решение их сувенирных задач, подготовив, таким образом, платформу для дальнейшего взаимовыгодного и перспективного сотрудничества.
Как Вы думаете, будете ли Вы принимать участие в следующей выставке?
Однозначный ответ мы пока не готовы дать.
А вот взгляд компании «062-реклама», который представила PR-директор Евгения Ройзман:
Соответствовала ли выставка Вашим ожиданиям?
Выставка, в целом соответствовала ожиданиям, хотя мы всё-таки рассчитывали на больший поток посетителей и интерес СМИ.
Какие положительные аспекты в организации выставки Вы можете отметить? Какие недостатки?
В этом году мероприятие впервые практически не соответствовало первой части своего названия «Праздничное оформление». Тема «Реклама и информация» была раскрыта – представлены все основные направления рекламного бизнеса, хотя компаний-участников было совсем немного.
Оказалась ли выставка полезной для Вашей компании? Если да, то в чём выразилась эта полезность?
Мы продемонстрировали один из своих самых новых продуктов транзитной рекламы – полное брендирование салона наземного транспорта. Снаружи «экспонат» выглядел как стандартный городской автобус, но салон его превратился в совершенно иное пространство – настоящий водный мир. Посетители выставки «ныряли» в автобус, фотографировались, выкладывали снимки в социальные сети, что положительно сказалось, например, на посещаемости нашего сайта.
Как Вы думаете, будете ли Вы принимать участие в следующей выставке?
Это зависит от наших задач в будущем году, а также от сезона проведения следующей выставки.
Комментарий ADVmarket.ru:
Итак, хотелось бы больше целевых посетителей, больше внимания СМИ, больше компаний-участников. Такие пожелания встречаются и в отношении других выставок в сфере рекламы (см. Выставка «ИПСА Рекламные сувениры»: пусть цветут все цветы)
Организаторы выставки обещали нам поделиться своими оценками итогов выставки в ноябре.
Интервью взял Андрей Тарутин, ADVmarket.ru