Исследователи компании Magna опубликовали очередной прогноз на 2017 год, касающийся динамики мирового рынка рекламы.
Ожидается, что темпы роста рекламного рынка замедлятся и составят 3,7%. Данный показатель несколько ниже прошлогоднего – около 6%. Эксперты объясняют это целым рядом факторов. В частности, в 2017 году не предвидится глобальных медиасобытий (олимпиада, выборы) Кроме того, в этом году мировой рынок телевизионной рекламы сократился на 1%, что также отразилось на тенденции к замедлению темпов роста.
Однако уже в следующем году (в том числе и в связи с предстоящими глобальными медиасобытиями) прогнозируется ускорение темпов роста на 4,5%.
При этом, несмотря на общее снижение, ряд сегментов демонстрирует достаточно высокую динамику. В первую очередь это касается онлайн рекламы (+14%). В этом году доля данного сегмента составит 40% от всего рынка.
Некоторые регионы также демонстрируют достаточно высокие темпу роста рекламного рынка. Так, рекламный рынок Центральной и Восточной Европы вырастет более чем на 7%. Рекламный рынок России также должен показать высокую динамику (+9,6%).