Специалисты компании Zenith рассказали о механизме закупок интернет-рекламы, который, на их взгляд, будет наиболее востребованным в следующем году.
По мнению аналитиков, около 70% закупок будет осуществляться с помощью механизма programmatic. В этом году доля programmatic-закупок заметно ниже и составляет 59%.
Хотя уже сейчас премиум-бренды, которые стараются максимально использовать возможности рекламы для привлечения своей целевой аудитории, обращаются к данному механизму. Это связано с тем, что при подобных закупках заказчик может применять наборы данных для настройки объявлений по интересам потребителей.
Причём данный вид закупок станет актуальным и для традиционных медиа: телевидение, радио. Однако по большей части данная тенденция наблюдается лишь в США и странах Запада. Предполагается, что в ближайшее время это может стать актуальным механизмом и для других стран.
Напомним, что ранее портал ADVmarket.ru рассказывал о том, что programmatic в интернет-рекламе может привести к ущербу репутации. Это связано с тем, что современные технологии размещения рекламы становятся всё более автоматизированными. В результате это приводит к излишней формализации процесса.