Стартовала рекламная кампания сети гипермаркетов Leroy Merlin.
Разработчики проекта выбрали достаточно необычный канал коммуникаций с целевой аудиторией. Одной из используемых рекламных конструкций стал грузовик с прозрачным кузовом, внутри которого размещалась представленная в гипермаркетах продукция, в частности, кухни.
Автомобили ездили по нескольким районам Москвы. Кроме того, один грузовик отправился в Тюмень на период открытия там нового гипермаркета сети.
Представители компании отметили, что обратились к необычному каналу коммуникаций, так как хотели не только представить новинки ассортимента, но и предложить новые идеи для ремонта. Также специалисты бренда отметили важность эмоциональной связи с аудиторией.
Заметим, что в случае, если бы реклама на грузовике стала единственным способом связи с аудиторией, встал бы вопрос о целесообразности такого взаимодействия. В частности, не совсем понятен охват целевой аудитории и эффективность такого незначительного контакта.
Однако в сети рассказали, что данная акция стала лишь частью рекламной кампании в поддержку направлений «Кухня» и «Декор». В таком случае, проект действительно мог привлечь дополнительное внимание целевой аудитории.