В последнее время строительные компании старательно привлекают внимание потенциальных потребителей с помощью эпатажной рекламы.
В ход идут самые разные способы: кто-то собирает большое количество селебрити, кто-то старается найти нестандартный креатив, или даже снять пикантную рекламу «на грани».
На этом фоне «выделяется» реклама застройщика LEGENDA Intelligent Development. Причём выделяется она далеко не своим качеством, и не оригинальностью рекламной идеи и даже не ещё более сильным эпатажем. Выделяется она тем, что… совсем не выделяется.
Действительно, реклама получилась на удивление спокойной. При этом создатели уверяют, что задумывалось создать рекламный ролик, который бы напоминал трейлер фильма. Однако, похоже, задуманное осуществить не удалось. Ведь если в трейлере не будет никакой изюминки, то кто же будет смотреть сам фильм?
Отметим, что в кадре практически отсутствует рекламируемый продукт. Съёмка производится таким образом, что нам показывают множество крупных планов и деталей: то книгу, то ноги в жёлтых ботинках, то кота – общий план жилого комплекса мы видим последние две секунды ролика. Безусловно – создать ролик, используя только общие планы, достаточно трудно. Однако продвигать недвижимость, показывая элементы интерьера – тоже достаточно странное решение. Возможно, если бы в основу ролика была заложена оригинальная рекламная идея, такая съёмка и была бы обусловлена. Но в данном случае это выглядит просто как красивая картинка, при взгляде на которую, до последних секунд ролика, совершенно непонятно, что именно продвигает рекламодатель. А также непонятно, что должно удержать внимание зрителя, чтобы он досмотрел ролик до этого момента.
Ролик будет транслироваться на телевидении YouTube, а также в кинотеатрах Санкт-Петербурга.