Одно из Санкт-Петербургских агентств представило вниманию общественности социальный рекламный проект.
Правда, если верить пресс-релизу компании, пока существуют только рекламные принты. Предполагается, что реклама может быть интересна некоммерческой организации, которая сможет воспользоваться данной идеей для улучшения российского общества.
В своей работе специалисты опирались, в том числе, и на результаты социологических исследований, посвящённых индексу доверия в России. Казалось бы, абсолютно нормальная ситуация, но исследования проводились иностранными компаниями. Возможно, в связи с этим некоторые выводы, которые послужили предпосылкой к началу работ, кажутся несколько натянутыми, что повлекло за собой некоторую отстранённость рекламы от нашей действительности.
По словам рекламистов, в основе рекламных принтов лежит литературный приём умолчание, который должен заставить взрослых обратить внимание на то, о чём молчат дети и помочь им. Действительно, тема отцов и детей и их взаимопонимания не теряет своей актуальности уже много столетий. И очередное обращение к ней оказывается всегда кстати. Разумеется, если социальная реклама, действительно сможет привлечь внимание общественности к выбранной проблеме.
Если обратить своё внимание на сам рекламный принт то первый вопрос, который возникает, а для каких каналов коммуникаций разработаны данные изображения. Причина этого вопроса заключается в самом принте, который должен восприниматься одновременно и целостно (чтобы увидеть портрет ребёнка, нуждающегося в помощи) и по частям (чтобы рассмотреть вопросы). В противном случае будет не совсем понятно, в чём именно заключается посыл рекламистов. Судя по вариантам, которые продемонстрированы в пресс-релизе компании, одним из каналов коммуникации может быть наружная реклама, в частности, стандартные рекламные щиты 6x3. В таком случае не совсем понятно, как целевая аудитория сможет рассмотреть основной посыл рекламы, ведь издалека принт выглядит просто как портрет ребёнка.
Рекламный принт