|
Вот уже две недели на основных телевизионных каналах размещён рекламный ролик препарата «Флюкостат». Нередко рекламисты создают рекламу, руководствуясь представлениями о мотивации потребителя, которые они почерпнули либо из собственных знаний о жизни, либо из пожеланий рекламодателя. Однако в случае с рекламным роликом препарата «Флюкостат» похоже, что это не так. Судя по пресс-релизу, здесь негативные эмоции женщин, вызванные «молочницей», взяты из маркетинговых исследований. Звуковой ряд рекламного ролика (музыка, интонации) хорошо соответствуют этим эмоциям. |
Однако используемые образы совершенно не способствуют представлению именно данного заболевания. Рекламисты не потрудились подумать о том, как их рекламная продукция будет выглядеть «на рекламном прилавке», – например, среди других рекламных роликов, посвящённых медицинским препаратам. В результате использованные ими образы попросту совпадают с образами, используемыми в рекламе средств от геморроя (острые предметы) или от гастрита (огонь). Понятно, что многие заболевания внутренних органов вызывают примерно схожие ощущения. Но задачей рекламистов и является не только передача этих ощущений, но и отстройка от других заболеваний. Думается, что размещение соответствующей анимации на причинном месте у модели, снятой в рекламном ролике, является очень низкоэффективным решением этой задачи.
И ещё. Текст рекламного ролика содержит слова «женщина наполовину», что, согласно релизу, соответствует рабочему названию новой коммуникации. Рискну предположить, что такой посыл (спасибо, что не слоган!) имеет дискриминирующий характер по отношению к женщине. Получается, что женщина с определённым заболеванием – «женщина наполовину»? В таком случае интересно, что сказали бы авторы этой рекламы в отношении женщин, у которых удалена одна молочная железа? Однако, памятуя результаты обсуждения на экспертном совете ФАС одиозной рекламы одного из страховщиков, можно полагать, что такая мелочь вряд ли заинтересует экспертов.
Но в таком рекламном посыле заложен и более глубокий смысловой порок. Внедряя в сознание женщин такую мысль, рекламодатель способствует уменьшению обращений к врачу и росту самолечения. Почему? А кому приятно делиться такой «печатью» ещё с кем-то? Хотя, возможно, что этот порок данной рекламы, с точки зрения рекламодателя, пороком и не является. Потому как он как раз и заинтересован в росте самолечения.