Политический кризис на Украине уже нашёл своё специфическое отражение и на рекламном рынке. На фоне рекламных спекуляций наверняка проявятся и значительные проблемы, связанные с долгосрочными рекламными кампаниями. Вот несколько примеров на эту тему.
Обратимся к рекламному модулю авиакомпании S7, который был размещён на прошлой неделе в газете «Коммерсант».
Рекламный модуль авиакомпании S7, 2014 год.
Трудно сказать, какой месседж и какой целевой аудитории адресует авиакомпания. То ли она таким неожиданным образом рекламирует свои рейсы по указанному маршруту, то ли заявляет о своей политической позиции, то ли рекламирует политическую позицию некоторой части российского общества. Например, международный символ мира (центральный элемент этого рекламного модуля) использовался демонстрантами, участвовавшими в митинге против войны на Украине, который состоялся в Москве в субботу и вызвал восторг на заседании Верховной Рады Украины.
Активное использование рекламных возможностей в политических целях происходит и на Украине. Например, наружная реклама движения «Украинский выбор» вызвала неудовольствие их политических оппонентов. Одновременно с этим в Киеве на некоторых билбордах размещена политическая карикатура, а в Харькове – карта единой Украины. По-видимому, рекламные поверхности в условиях политического кризиса вполне могут сравняться в своей функциональности с заборами, на которых каждый волен самовыразиться от всей души.
Наружная реклама движения «Украинский
выбор», 2014 год.
Но это, так сказать, рекламная пена на волнах политического кризиса. А вот как будут себя вести крупнейшие транснациональные компании, чья реклама на весну 2014 года была запланирована гораздо раньше?
Похоже, что одним из первых в рекламный переплёт попал бренд Pepsi. Его принты для наружной рекламы были разработаны для каждой области Украины отдельно. Интересно, почему? Судя по дизайну – для пущего таргетирования. Каждый рекламный принт, помимо названия региона, содержит и какие-то символы этого региона.
Вот что в результате получилось (несколько примеров):
Наружная реклама Pepsi в Крыму, 2014 год.
Наружная реклама Pepsi в Донецке, 2014 год.
Наружная реклама Pepsi в Харькове, 2014 год.
Здесь комментарии, в общем-то, излишни. Заметим только, что вряд ли реклама одного из ведущих американских брендов, да ещё и на украинском языке, уместна в Крыму. Да и других восточных областях Украины. Любопытно, как компании будут корректировать свою рекламную активность в связи со сложившейся политической обстановкой на Украине?
Как известно, в январе на рекламном рынке Украины произошёл обвал. Есть сведения, что от размещения печатной рекламы стали отказываться автомобильные бренды и банковский сектор. Это уже привело, в частности, к закрытию газеты «Коммерсантъ Украина».