Среди рекламных материалов, посвящённых Дню Победы, размещение одного билборда в подмосковной Ивантеевке может иметь любопытные последствия.
В последние годы в связи с социальной рекламой, посвящённой празднованию Дня Победы, было принято либо смеяться над глупостью дизайнеров, создавших очередной «шедевр», либо возмущаться халатностью, необразованностью и даже хамством. В частности, о примерах подобного хамства в этом году портал ADVmarket.ru рассказывал ранее (см. Социальная реклама: «маршалы победы» местного разлива?, Эксплуатация Дня Победы в рекламе: сезон открыт). Однако в случае с размещением социальной рекламы в подмосковной Ивантеевке прозвучало слово «провокация».
На этот раз на рекламном щите был размещён принт с георгиевской лентой и надписью «Они сражались за Родину!». Центральное место в композиции было отведено экипажу военного самолёта, сфотографированному в кабине своей машины. Как оказалось, на снимке изображена кабина немецкого бомбардировщика Ju-88. И немецкие лётчики.
Конечно, рекламный принт оперативно демонтировали. По некоторым сообщением, он не провисел и 12 часов. Конечно, уже были даны оценки непрофессионализму исполнителей. Новизна ситуации, на наш взгляд, заключается в следующим:
- Оперативность реакции характерна для всех этапов цепочки. В том числе, она указывает и на оперативность выявления некорректного изображения почти сразу после его размещения.>
- Как сообщает РИА Новости, заместитель руководителя главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук заявил, что рекламный принт был размещён несанкционированно (!) и его размещение является провокацией.
На последнем стоит остановиться отдельно. Что именно имел ввиду чиновник? Здесь возможны, как минимум, два варианта: политическая провокация, цели которой находятся за пределами Ивантеевки и даже Московской области, и провокация в рамках местной борьбы за власть (и цели этой провокации не имеют отношения к политике). А каковы возможные последствия?
Реакция чиновников может быть очень простой: законодательная инициатива, цель которой – сделать невозможным размещение «неправильной» наружной рекламы. Механизмы могут быть различными, в том числе касающиеся и широкоформатной полиграфии, и операторов наружной рекламы. Насколько вероятно развитие событий в этом направлении, станет понятно по мере расследования инцидента, а также по тому, какие лица будут признаны виновными и какие «меры административного воздействия» в отношении этих лиц будут приняты.
Пока же известно, что ОНФ просит привлечь к ответственности компанию, которая разместила скандальный плакат.