Наверняка многие региональные руководители в сфере туризма завидуют Крыму – здесь трудностей с продвижением и рекламой должно быть существенно меньше. В конце концов, это же Крым! Чего же вам ещё?
Судя по рекламному ролику, который представило Министерство курортов и туризма Крыма, создатели этого «произведения» думали примерно так же.
Сначала – о содержании ролика. Единственное, что точно можно из него понять – что представленные виды относятся к какой-то территории у нехолодного моря. Что это за территория, где она находится, что именно предлагается и почему она должна привлекать людей больше, чем какие-то другие территории с аналогичными пейзажами – вероятно, осталось за кадром. Наверное, заказчики этого рекламного ролика исходили из того, что «это и так понятно». Допустим – но «понятно» кому?
Видимо, в первую очередь – самим заказчикам. Как нередко бывает, неопытный рекламодатель подсознательно исходит из того, что потребителю уже известно всё, что он и сам знает. Во вторую очередь, конечно, это может быть понятно людям, которые знакомы с видами Крыма и его достопримечательностями. Узнаваемость содержания рекламного ролика для этого сегмента потребителей будет достигнута – однако этим эффективность данной рекламы и ограничится. Ибо приятно увидеть красивые виды Крыма – но, по большому счёту, всё равно, где. По данному критерию этот рекламный ролик ничем не отличается от каких-либо видовых или художественных фильмов, снятых в Крыму. Все остальные потребители вообще мало что поймут – ведь звуковой ряд рекламного ролика исключительно музыкальный. Субтитры в течение минуты сообщают зрителю, какой «он» – не поясняя, о чём, собственно, идёт речь. Только на 65-й секунде терпеливый зритель сможет понять, что речь идёт о Крыме.
«Удивляет, завораживает, исцеляет, генерирует, дарит, покоряет – все эти слова используются в видеоряде и точно характеризуют полуостров – наш любимый Крым». Эти слова министра курортов и туризма Крыма Сергея Стрельбицкого как нельзя лучше характеризуют сделанное: «слова используются в видеоряде»…
Теперь – о качестве ролика. Музыка неплохая, виды Крыма тоже. Этим положительные оценки качества исчерпываются. Потому что ролик выглядит абсолютно статичным – ведь вся динамика обеспечивается исключительно сменой кадров, среди которых динамичные только прыжки с парашютом. Кстати, как отметили некоторые наблюдатели, самолет, из которого прыгают парашютисты – украинский… Всё это наводит на мысль, что создатели рекламного ролика, не прилагая усилий, сделали «бюджетный» вариант по принципу «я его слепила из того, что было».
По сообщению Министерства курортов и туризма Крыма, ролик под названием «Крым – целый мир, открытый для каждого» будет транслироваться во время имиджевых мероприятий в других российских регионах. Хочется спросить: кому и с какой целью? Чиновникам? Турагентствам? Так ни тем, ни другим вы ничего нового этим роликом не сообщаете. Ролик рекомендован для использования всем отелям, санаториям, администрациям городов и районов, турфирмам и туроператорам, туристическим точкам Крыма. Для чего? Что показывать его тем, кто уже приехал в Крым?
Но не всё так плохо. Представив данный рекламный ролик, Министерство курортов и туризма Крыма взяло на себя важную социальную миссию – показать, как не нужно делать туристическую рекламу региона. На какую рекламу не стоит тратить бюджетные средства – если, конечно, региональные чиновники всерьёз ставят перед собой задачу привлечь к себе российских туристов, а не просто отчитаться о проделанной работе в этом направлении. Тем более это относится к регионам, которые не обладают столь яркими и известными туристическими доминантами. А потому не могут себе позволить рекламу, подобную крымской – во всех смыслах.