Сергей Кузнецов, директор по маркетинговым коммуникациям ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» прокомментировал изменения, которые планируются в связи с поправками к закону о рекламе: «С 23 июля реклама пива будет запрещена на перетяжках, баннерах и других рекламных конструкциях, в том числе в наружном оформлении кафе, баров и магазинов. Также реклама пива полностью исчезнет из телевизионных и радиоэфиров».
«Эти изменения были приняты достаточно давно, но на данный момент ситуация изменилась: Госдума приняла в третьем чтении поправки к закону «О рекламе», которые предполагают запрет рекламы алкоголя в Интернете и прессе. Данные поправки еще не ратифицированы Советом Федерации и не подписаны Президентом. Процедура принятия поправок проходит слишком поспешно и без учета экспертизы участников рынка, а новые ограничения излишни.
Запреты рекламы алкоголя относятся к числу наименее эффективных способов борьбы с употреблением алкоголя среди несовершеннолетних, уверен Джон Нельсон, почетный профессор экономики Университета Пенсильвании, который изучает эффекты рекламы с 1985 года. В своих исследованиях, проведенных в 2001 и 2010 гг., он показал, что запрет на рекламу в европейских странах не снизил потребление алкоголя среди взрослого населения. К тому же в России сейчас нет ни одного аналитического документа, показывающего, насколько эффективны были все ранее введенные ограничения, поэтому закономерно, что эффективность новых запретов остается под вопросом. В сложившейся ситуации, говорить о каких-то перспективах рано, нам самим нужно сначала понять в каких условиях придется дальше работать».
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru