Андрей Петрович Баранников, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy, вице-президент Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), рассказал о подходах к решению «проблемы тендеров».

Тендеры в отрасли коммуникаций сегодня далеки от идеального состояния. Зачастую клиенты не вполне понимают, каких целей хотят добиться. Или совсем не разбираются в вопросе. Разумеется, им трудно корректно сформулировать задачу для подрядчиков. Поэтому перед профессиональными организациями стоит задача разрабатывать и предлагать соответствующие стандарты, которые помогут клиентам понять, что им действительно нужно. Работа над стандартами ведётся в Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью.

Несколько лет назад в АКОС появилась рабочая группа по тендерной политике. Уже разработан шаблон брифа на проведение тендера и подготовлен меморандум о проведении тендеров на закупку PR-услуг. Эти документы основаны на детальном исследовании практики. С ними можно ознакомиться онлайн.

Сегодня исследование продолжается. В ноябре появятся итоги исследования по нынешнему году.

Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

25.04.18 Использование символики Великой Победы в рекламе: опять?
Каждый год в конце апреля предприниматели пытаются «обыграть» День Победы в своих рекламных коммуникациях. И каждый год у них это не получается.

24.11.17 Размещение вывесок в Санкт-Петербурге: что нужно изменить?
Производители и заказчики вывесок надеются, что спустя год власти города всё же прислушаются к их мнению и внесут изменения в местное законодательство.

18.07.17 Реклама «Серебряного ожерелья»: + 100 воздушных змеев, минус ошибки
«Серебряное ожерелье России» будут рекламировать по частям?

21.07.16 Реклама «профессиональной семьи» – за скобками
Удалось ли социальному проекту «Партнёрство каждому ребёнку» разработать фирменный стиль и рекламу, адекватную своим задачам?

05.07.16 Внутренний туризм: информация или реклама?
Чем отличается обмен туристической информацией между регионами от рекламы туристических возможностей?

05.11.15 Милиция будет рекламировать полицию?
Любопытная социальная реклама появилась в Санкт-Петербурге ко Дню сотрудника органов внутренних дел.

30.10.15 Наружная реклама в Санкт-Петербурге: кто в посудной лавке?
Санкт-Петербургское УФАС решило, что нужно срочно проводить торги по наружной рекламе. Время пошло.

16.10.15 Выставка РИДО: может, нужно изменить название?
Заметки «на полях» выставки «Реклама. Информация. Дизайн. Оформление» (РИДО), которая завершилась в Санкт-Петербурге.

14.10.15 Реклама «Азбуки вкуса»: не подорваться на стереотипах
Рекламные идеи, основанные на общеизвестных стереотипах, нужно воплощать особо тщательно и аккуратно.

12.10.15 Наружная реклама в Санкт-Петербурге: дежа вю?
Разговоры о наружной рекламе в Северной столице вернулись ровно на год назад. Для чего опять «кошмарить» ситуацию?