Социальная реклама благотворительной организации «Ночлежка» включает в себя надпись, которая должна вызвать ассоциации с надписями, существовавшими в Ленинграде во время блокады.
Благотворительна организация «Ночлежка» придумала социальную рекламу, которая должна привлечь внимание горожан к проблемам бездомных. Размещаться эта реклама будет на временных заборах.
Социальная реклама. Принт 1 благотворительной организации «Ночлежка», 2013 год.
Социальная реклама. Принт 2 благотворительной организации «Ночлежка», 2013 год.
Социальная реклама. Принт 3 благотворительной организации «Ночлежка», 2013 год.
Понятно, что использование такого дизайнерского приёма направлено на борьбу с равнодушием. Наверняка такой приём не оставит равнодушными заметную часть горожан «от 40 и старше». Что касается более молодой аудитории, то здесь, как говорится, «есть варианты». Это – во-первых.
Во-вторых, использование таких ассоциаций, на мой взгляд, уместно только в том случае, когда проблема выводится на самый высокий уровень социальной значимости: в городе, где люди испытали ужасы блокады, нет более пронзающей исторической темы. И в этом случае пути назад уже нет: блокадные ассоциации нельзя использовать временно, «в рамках рекламной кампании», – это напоминает процедуру взятия напрокат. Понимали ли это креаторы, создавшие такую социальную рекламу? Вопрос, конечно, некорректный. Потому что могут быть и другие точки зрения. Как говорится, «есть варианты».
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru