|
Рекламный рынок России / Реплики: реклама / Реплики: реклама, Санкт-Петербург / Рекламные агентства: требования к описанию целевой аудитории
28.03.12 Вот что по этому поводу рассказал генеральный директор рекламного агентства GRADI Андрей Юрьевич Баранов. Общих требований нет. Это препятствует появлению штампов. Для нас важен стиль изложения позиции Заказчика в описании целевых аудиторий. Когда к нам обращаются с просьбой выслать нашу версию брифа, мы стараемся этого не делать. Мы просим изложить в свободной форме суть проблемы или задачи, которые агентство должно решить. Результат, как правило, получается еще скупее на формулировки, чем заполнение структурированного брифа. Однако для нас в этом результате заключено несоизмеримо больше полезной информации для эффективного проведения последующих встреч с Заказчиком. В большинстве случаев описывать целевые аудитории бессмысленно, особенно в сегменте b2c. К примеру, финансовые структуры: банки, страховые компании и т.п. Попробуйте поставить себя на место другого, пусть даже знакомого человека. Это трудно, и подчас невозможно. Заметьте, я говорю об этом, имея за плечами более чем двадцатилетний практический опыт работы, в том числе применения методов психографического анализа и сегментирования потребителей. Что же делать, если с определением критериев целевой аудитории возникают неформальные трудности? Работать с Заказчиком. Желательно с людьми, мотивированными в изменениях. И здесь методы совершенно иные, чем работа с потребителями. Андрей Тарутин, ADVmarket.ru |