Кризис толкает компании к повышению активности продвижения своих товаров и услуг – при одновременном стремлении к сокращению затрат на рекламу. В результате некоторые компании могут решиться на установку собственных рекламных конструкций.
Похоже, что по этому пути решилась пойти сеть магазинов «Spar» в Санкт-Петербурге. Во всяком случае, уже в течение нескольких месяцев корреспонденты портала ADVmarket.ru отмечают наличие новых рекламных конструкций сити-формата, расположенных недалеко от магазинов «Spar». Увиденные нами конструкции имеют одинаковый размер и дизайн (в частности, цвет, в который они окрашены, очень похож на фирменный цвет сети «Spar»). На этих конструкциях размещается только реклама цен на товары, которые продаются в магазинах «Spar». Правда, как видно на одной из фотографий, эти рекламные конструкции уже стали поверхностью для размещения и других самодеятельных объявлений. Наши попытки получить дополнительную информацию в компании ООО «ТД Интерторг» (которой принадлежат магазины «Spar») не увенчались успехом – на наш запрос не ответили. Также не удалось получить информацию по телефону, который указан на этих рекламных конструкциях вместе с надписью «размещение рекламы» – обслуживание данного телефонного номера оказалось приостановлено.
Размещение этих рекламных конструкций произошло на фоне очень непростой ситуации, в которой оказался рынок наружной рекламы Северной столицы. Напомним, что во время возникшей паузы между завершением текущих договоров и проведением торгов комитет по печати, угрожая банкротствами и демонтажами, стремился наладить поступление текущих платежей в городской бюджет за фактически используемые рекламные конструкции. Схема размещения наружной рекламы пока не утверждена. Некоторые компании лишились части своих рекламных конструкций, в том числе – афишных стендов, на которые так похожи рекламные конструкции магазинов «Spar». С учётом весьма простого дизайна этих рекламных конструкций, они выглядят, как антикризисная рекламная самодеятельность. Которая почему-то стала возможной – на фоне многочисленных разговоров и поисков способов борьбы с расклейщиками незаконных рекламных объявлений.
Конструкция с рекламой магазинов «Spar» около ст. метро «Международная»
Конструкция с рекламой магазинов «Spar» около ст. метро «Чкаловская»