У каждого вида рекламы существуют свои «коренные» проблемы, заметно снижающие её эффективность. Мобильная реклама – на исключение.
У мобильной рекламы несколько известных проблем. Среди них – блокировщики рекламы, мошенничество с трафиком, а также случайные клики по рекламным баннерам. Именно последней проблеме было посвящено исследование, которое провела американская геолокационная мобильная маркетинговая платформа Retale. Результаты исследования показали, что 60% пользователей мобильных устройств делает случайные клики по мобильным баннерам. У 68% пользователей такие случайности вызывают раздражение. Почти столько же считают баннерную мобильную рекламу бессмысленной.
По мнению экспертов, проблема «толстых пальцев» действительно существует. Хотя в перспективе её влияние на эффективность мобильной рекламы и «липовую» статистику кликов должно постепенно снижаться. Во-первых, за счёт увеличения размера дисплеев у мобильных устройств, во-вторых, за счёт повышения адаптивности мобильных версий сайтов, а также грамотности размещения рекламных баннеров. Однако пока есть основания полагать, что значительная часть кликов по рекламным баннерам на мобильных устройствах отнюдь не отражает интерес пользователей. Другое дело, что другие виды рекламы тоже вряд ли могут похвастаться пристальным вниманием значительной части аудитории.