Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) представило итоги развития рынка рекламы Санкт-Петербурга в 2016 году.
По итогам прошедшего года почти половина продаж рекламы в Санкт-Петербурге пришлась на рекламу в Интернете – её объёмы, по оценкам экспертов, составили 12,3 млрд рублей. Рост продаж в этом сегменте по-прежнему является самым высоким – более 28%. Отметим, что за два года доля этого сегмента рынка рекламы в Санкт-Петербурге увеличилась на треть – с 36% в 2015 году до 48,5% в 2016 году.
Следующим по величине сегментом является реклама на телевидении, на которую в Санкт-Петербурге в прошлом году потратили 4,5 млрд рублей. Темпы роста объёмов продаж этой рекламы составили 13%, причём более двух третей этого прироста обеспечено за счёт федеральных рекламодателей.
Рынок наружной рекламы Северной столицы показал результаты, близкие к уровню 2015 года – прирост продаж на нём составил всего 3%, а в денежном выражении объём продаж достиг 3,7 млрд рублей.
Продолжилось падение объёмов продаж на рынке рекламы в печатных СМИ – по итогам 2016 года их сокращение составило 12%, а весь объём данного сегмента оценивается в 2,2 млрд рублей. Объёмы продаж рекламы на радио, напротив, выросли на 15%, составив 1,47 млрд рублей. Ещё немногим более 1 млрд рублей затрат рекламодателей пришлось на транзитную рекламу (340 млн рублей) и рекламы в метрополитене (750 млн рублей) – показатели этих двух сегментов остались примерно на уровне 2015 года.
В результате общий рост рынка рекламы в Санкт-Петербурге по итогам 2016 года составил 15%. Рекламодатели потратили 25,26 млрд рублей (с НДС), что превышает показатели как 2015, так и 2014 года.