Эксперты агентства Zenith опубликовали новый прогноз по российскому рынку рекламы.
За прошедшие три месяца эксперты агентства Zenith улучшили свой прогноз по отечественному рынку рекламы сразу на 1%: если в июне ожидания по итогам года выражались величиной прироста рынка в 12%, то сейчас они возросли до 13%.
Основной причиной такого изменения в прогнозе стала переоценка динамики роста объёмов средств, потраченных на размещение телевизионной рекламы – с 10% до 12%. Напомним, что «по факту», согласно оценке специалистов АКАР, по итогам первого полугодия рынок телевизионной рекламы действительно вырос на 12%.
Что касается интернет-рекламы, то эксперты Zenith ожидают её роста по итогам года на 20%. Заметим, что за первые шесть месяцев нынешнего года эксперты АКАР оценили рост этого сегмента российского рынка рекламы в 23%.
Прирост затрат на наружную рекламу, а также на радиорекламу в новом прогнозе по-прежнему оценивается в 5%. Не изменился и прогноз по печатным СМИ – ожидается, что они привлекут на 10% меньше средств рекламодателей, чем в 2016 году.
Прогноз на 2018 год показывает, что темпы роста рынка в целом снизятся: эксперты Zenith ожидают, что он вырастет лишь на 11%. При этом прирост расходов на телевизионную рекламу останется на уровне этого года, а вот рост затрат на интернет-рекламу существенно сократится (до 15%). Темп падения рекламных доходов печатных изданий снизится до 8%, радиореклама расти не будет, а наружная реклама продолжит рост с годовым приростом в 5%.