В новой рекламной кампании ЦИАН разработчики решили сделать акцент на «вирусность» контента.
Специалисты компании отмечают, что в своей рекламе предпочитают делать акцент не только на яркий креатив, но и непосредственно на сам продукт. Однако в данной рекламе этот самый продукт показан несколько странно.
Судя по всему, рекламодатель хотел продемонстрировать, что сам следит за своими арендодателями: проверяет их на адекватность и стрессоустойчивость. Но после просмотра ролика ощущения надёжности рекламодателя не возникает. Напротив, складывается впечатление, что он совершенно не уважает своих арендодателей. Предположим, специалисты компании хотели привлечь только людей, находящихся в поиске жилья. В таком случае остаётся непонятной демонстрация арендодателя в таком неприглядном свете. В рекламе он выглядит как бесхарактерная и безвольная жертва странных проверок.
Думается, такое положение вещей можно легко объяснить тем, что рекламодателя «затянул» безудержный креатив, а также желание добавить видео «вирусности» и «клубничности». В результате реклама получилась неуважительной и даже несколько жёсткой.
Новый ролик распространяется только в интернете.