Стартовала рекламная кампания одного из продуктов бренда «Технониколь».
Реклама начинается с типичного кадра многих бандитских фильмов: двое рослых мужчин открывают багажник автомобиля и начинают обсуждать его содержимое. Причём из разговора можно сделать вывод, что там может лежать жертва преступления.
Однако затем мужчины достают оттуда собственно сам рекламируемый продукт – каменную вату.
Оказывается, в такой форме рекламисты решили продемонстрировать основные преимущества данного продукта.
Сложно назвать такой приём оригинальным, поскольку сходный «эффект неожиданности» неоднократно используется в рекламе. В том числе, рекламисты достаточно часто демонстрируют параллели с бандитскими фильмами.
Кроме того, в кадре практически отсутствует рекламируемый продукт. В какой-то степени это объясняется «законами жанра», но в то же время и отнимает у целевой аудитории время на знакомство с товаром.