Удалось ли рекламному агентству отразить бренд рекламодателя в рекламе для набора персонала, да ещё и в позитивном ключе?
Судя по опубликованному релизу, такова была одна из задач, поставленных перед рекламным агентством. Ещё в рекламе нужно было отразить большие возможности для молодых людей. Далее в релизе объясняется, как предложенное решение соответствует поставленной задаче. И, в общем-то, к этому особых вопросов нет: действительно, пять пальцев руки могут символизировать командную работу, а каждый палец выполняет свою функцию, и они расположены в последовательности от маленького к большому. Так что – тут вам и различные должности, и карьерный рост по мере перехода с одной должности на другую. А если на это «навесить» различные молодёжные типажи, то задача решена в полной мере.
Но это – с одной стороны. На наш взгляд, предложенное решение имеет не менее весомую «обратную сторону Луны». Нечистые руки (и даже «руки с наколками»), кукольный театр, агрессивная красно-чёрная цветовая гамма – вот ассоциации и аспекты, лежащие на поверхности и не менее очевидные, чем описанный выше «позитив». Манипуляция, нечестность и опасность – вот что транслирует данный рекламный принт. Призыв «работай с нами» в сочетании с таким антуражем вызывает осторожный вопрос: «А что будем делать-то?»
Возможно, что вся проблема пошла от фирменных цветов рекламодателя и попытки повысить узнаваемость бренда за счёт насыщения дизайна этими цветами в сочетании с другими предложенными решениями.
Едва ли описанные выше ассоциации способствуют представлению бренда рекламодателя в позитивном ключе. Причём целесообразно об этом задуматься не только в рамках восприятия целевой аудитории данной рекламы: негативный шлейф может захватить гораздо более широкие слои населения. Хотя это, конечно, будет зависеть от медиамикса данной рекламной кампании.
Рекламный принт для компании «АмРест», 2014 год.