За последние месяцы произошло уже несколько событий, которые могут изменить распределение сил на рынке наружной рекламы Северной столицы.
Значительную активность в направлении сотрудничества с компаниями, владеющими рекламными конструкциями в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, развила компания «Постер». В начале февраля этого года она занялась продажей поверхностей на рекламных конструкциях компании «Премиум аутдор медиа», 441 рекламная конструкция которой находятся под угрозой демонтажа. Чуть позже стало известно о приобретении ЗАО «Постер» 50% рекламного агентства «Элвис», в результате чего «Постер» получил доступ к 250 билбордам, расположенным в Ленинградской области.
На прошлой неделе стало известно о намерениях агентства «Лайса» приобрести почти 49% крупнейшего оператора наружной рекламы Russ Outdoor.
И вот – очередная сделка. В результате переговоров компании «Адамант» с компанией «Талер» оператор наружной рекламы «Реклама центр» может увеличить свой парк рекламных конструкций примерно на 500 единиц, расположенных в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Напомним, что в настоящее время компания «Талер» находится в непростой ситуации: ГЦРР считает, что долг оператора перед бюджетов составляет примерно 62 млн рублей (из которых 14,5 млн оспорить уже невозможно). В конце января этого года ГЦРР подал иск о банкротстве компании «Талер». В марте представители ГЦРР и должника ходатайствовали об отложении судебного разбирательства для возможности мирного урегулирования спора. Тринадцатый арбитражный апелляционный суд в конце марта решил предоставить «Талеру» отсрочку на демонтаж 287 конструкций до 31 декабря 2015 г.
Таким образом, структура рынка наружной рекламы в Санкт-Петербурге может претерпеть значительные изменения ещё до проведения торгов, которые, вероятно, состоятся осенью нынешнего года.