Через 9 дней после объявления торгов на право размещения рекламы в петербургском метрополитене в конкурсную документацию внесены небольшие изменения. Насколько они невелики на самом деле?
Похоже, что идея о модернизации рекламоносителей в метрополитене, весьма заметная при обсуждении условий торгов в московском метрополитене, внезапно посетила и организаторов торгов в Санкт-Петербурге. Изменения, внесённые 31 октября в конкурсную документацию, дополняют правила оценки заявок претендентов в части их предложений относительно «качественных, функциональных характеристиках реализации права пользования местами для размещения рекламы». Витиевато сформулировано, не правда ли? До внесения изменений при оценке заявок по этому критерию предполагалось учитывать проектные решения по имеющимся в метро рекламным носителям. Скорее всего, это означало формальное подтверждение готовности операторов к использованию имеющегося рекламного инвентаря. Теперь к этому добавляется готовность операторов к модернизации инвентаря. Причём желаемая степень этой готовности – наличие подробной проектной документации. Тот претендент, у которого такая документация окажется, получит максимальной количество баллов по данному критерию.
Как известно, создание любой проектной документации – дело небыстрое. А потому может случиться так, что по данному критерию преимущество получит компания, у которой такая документация уже имеется.
Заметим также, что проблемы с объёмами размещения рекламы в петербургском метрополитене были замечены порталом ADVmarket.ru ещё в начале 2014 года. Дальнейшие события развивались по нисходящему тренду: итоги 2015 года – минус 25%. По итогам 2016 года существенных изменений не ожидается.