В Санкт-Петербурге проходит транзитная рекламная кампания циркового представления.
Складывается впечатление, что рекламные макеты данного циркового шоу мало отличаются от подобной рекламы других цирков или представлений. Яркий, разноцветный принт; тигр, медведь, попугай, а также дрессировщики – являются композиционной доминантой на макете. С одной стороны, такой подход не так уж и плох. Ведь при первом же взгляде на рекламный принт сразу понятно – рекламируют цирк. С другой стороны, невозможно отличить именно это представление, именно этого цирка от ряда других. Разве что за счёт яркого фиолетового цвета, не самого типичного для рекламы цирков.
Что касается выбора канала коммуникаций данного рекламного сообщения – реклама на транспорте – то, скорее всего, он сделан правильно. Летом, когда люди чаще бывают на улицах и путешествуют по городу, яркие, выделяющиеся из основной массы, транспортные средства весьма заметны. К тому же сезон отпусков и детских каникул также может способствовать дополнительному вниманию к развлекательному мероприятию.
Рекламисты отмечают, что поскольку данное рекламное сообщение рассчитано на все целевые аудитории, решено было полностью забрендировать транспортные средства. Такой формат, по мнению разработчиков, сможет обеспечить контакт с рекламируемой информацией у автомобилистов, пешеходов и пассажиров. Автобусы с афишей программы курсируют как в центре, так и в спальных районах Санкт-Петербурга.
Транзитная реклама Большого Санкт-Петербургского государственного цирка. Макет