В Санкт-Петербурге стартовала социальная рекламная кампания «Фонда Доноров».
Основная цель проекта – напомнить горожанам о важном: о том, что в больницах зачастую не хватает доноров и особенно в летний период.
Разработчики кампании отмечают, что постарались преподнести данную тему достаточно остро.
Действительно, часто в социальной рекламе некая проблема преподносится так, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и даже, возможно, шокировать. У такого подхода есть немало сторонников, утверждающих, что без такого шок-эффекта привлечь внимание невозможно. Есть и противники, которые отмечают, что такой подход недопустим.
В данном случае суть проекта заключается в том, что рядом с городскими достопримечательностями разместили лужи крови, в которых на специальном принте размещалась необходимая информация.
Судя по имеющимся у рекламистов фотографиям, проект не выглядит слишком вызывающим. Кроме того, информационная насыщенность также вызывает вопросы. По сути, вся информация содержится на флаере. А лужа крови должна «напугать» и привлечь внимание, выглядит случайной и незаметной.
Любопытно также, насколько «долгоиграющей» окажется кампания: поскольку в случае исчезновения одной из составляющих вся суть проекта теряется.