Пилатов Сергей Генрихович, президент ЗАО «Объединение средств информации «ИМА-ПРЕСС», Президент Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга и Ленинградской области, Вице-президент АКАР ответил на вопросы портала ADVmarket.ru о социальной рекламе в Санкт-Петербурге:
Приходилось ли Вам наблюдать социальную рекламу в Петербурге в этом году?
Как Вы оцениваете её качество (с точки зрения критериев, принятых в рекламной отрасли)?
Знакомы ли Вы с организацией работ в области социальной рекламы в Санкт-Петербурге? Что нужно изменить в этой сфере?
Социальной рекламы в Санкт-Петербурге достаточно много и она разнообразна.
Сложно оценивать социальную рекламу с точки зрения критериев, принятых в рекламной отрасли, по причине несоответствия бюджетов. Что касается той рекламы, которая стала появляться на улицах города в последнее время, то она, безусловно, значительно интереснее и креативнее, чем то, что было три года назад. Чувствуется, что к созданию имиджей стали привлекаться профессиональные агентства. Зачастую реклама явно не бюджетная, но интересная.
Главная проблема организации работ в области социальной рекламы – федеральный закон о конкурсах, когда на творческие работы постоянно снижаются цены. В результате в конкурсах побеждают непрофессиональные агентства, предлагающие меньшие цены. Потому и видим иногда на улицах то, что видим.
Андрей Тарутин, ADVmarket.ru