Управление делами Правительства Ленинградской области объявило конкурс на реализацию нового проекта в области социальной рекламы в Ленинградской области. Мы обратились к конкурсной документации и решили поделиться нашими впечатлениями от прочитанного.
Согласно конкурсной документации, победитель конкурса должен выполнить следующие работы:
1) Регулярная подготовка и публикация на ленте информационного агентства, освещающего общественно-политические события Ленинградской области информационных материалов, отражающих этнокультурную самобытность коренных малочисленных народов в 2013 году….
Требования к содержанию материалов: информационные материалы должны отражать этнокультурную самобытность коренных малочисленных народов Ленинградской области.
То есть, какие именно материалы – непонятно. Вообще указанная выше формулировка проходит сквозь всю конкурсную документацию. Складывается впечатление, что никто (по крайней мере, среди людей, которые организуют конкурс) толком и не знает, что это такое – «материалы, отражающие этнокультурную самобытность». Но зато эти материалы должны согласовываться с комитетом местного самоуправления, межнациональным и межконфессиональным отношениям Ленинградской области. Получается – вы напишите, а мы посмотрим. Может, и сами тогда поймём, чего мы хотим.
В рамках «подготовки материалов» отдельным пунктом выделены интервью с представителями органов власти, местного самоуправления и некоммерческих организаций Ленинградской области. Список согласовывается с комитетом местного самоуправления, межнациональным и межконфессиональным отношениям Ленинградской области. Какой список согласовывается? Если список респондентов, то зачем? Получается, что заказчик не знает, что должно быть в материалах, но знает, кто об этом должен говорить?
Кроме того, занятно будет выглядеть со стороны, когда по такой специфической тематике вдруг подряд, волной, пойдут материалы. Гораздо логичнее было бы заниматься такой работой равномерно, в течение всего года.
Читаем далее. Исполнитель обеспечивает установку счётчика посещаемости на каждую публикацию, на весь период её размещения на сайте. Длительность размещения информации на сайте: на время действия контракта. Известно, что время жизни публикации (журналистской, а не рекламной) на сайте определяется структурой сайта, качеством публикации, динамикой посещаемости и т.п. Здесь же требования к размещению материалов соответствуют алгоритму рекламной кампании: рекламная кампания закончилась – материал сняли.
2) Исполнитель осуществляет создание и распространение трех анимационных короткометражных фильмов о коренных малочисленных народах Ленинградской области (водь, ижора, вепсы) в сети «Интернет».
Каждый из анимационных фильмов должен сочетать в себе технику классической рисованной анимации, технику перекладочной анимации, технику пластилиновой анимации и элементы трехмерной компьютерной графики. Сочетание всех перечисленных техник анимации необходимо в каждом из фильмов.
Любопытно – какое значение для заказчика имеет, в какой технике будет сделан рекламный ролик? И почему нельзя обойтись без пластилиновой анимации? Хотя, опять же, если нет представления о том, какой нужно получить результат, то самое время писать о технике дела. А может, дело в другом: просто этим требованиям соответствует крайне ограниченное (исчезающее ограниченное!) количество компаний?
К разработке персонажей и сценариев должны быть привлечены специалисты-этнографы Российской Академии Наук, специализирующихся на духовной и материальной культуре коренных малочисленных народов Ленинградской области.
Почему к разработке этих рекламных материалов должны быть привлечены специалисты-этнографы, а к разработке предыдущих – нет?
Резюме: складывается впечатление, что зима и Новый год опять могут придти неожиданно. А значит, следует торопиться с выполнением бюджетных планов, в том числе и в области социальной рекламы.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru