Редакция портала ADVmarket.ru с большим интересом отнеслась к проекту, который реализовала компания City Express – созданию календаря компании на 2015 год. Поэтому мы решили попросить рассказать об этом проекте и заказчика, и агентство, которое выполнило проект. Сотрудник студии графического дизайна Deza, ответивший на наши вопросы, попросил не указывать его имени и должности, что мы и делаем.
- Как заказчик поставил задачу по разработке календаря?
- Бриф клиента был довольно короткий: разработать настенный перекидной календарь – новогодний подарок клиентам, партнёрам и сотрудникам City Express. Подчеркнуть особенности компании, вызвать интерес и эмоциональный отклик.
Календарь должен был быть интересным, ярким и позитивным, таким, чтобы на него было приятно смотреть каждый месяц и целый год.
Клиент предполагал, что календарь будет решён в одном стиле. Но мы, на нескольких примерах, убедили его, что различные произведения не просто могут, а должны быть выполнены в разных иллюстративных стилях.
- Какова идея календаря?
- Идея календаря компании, занимающейся доставкой и перевозками, во всех смыслах лежала на поверхности: дорога. Точнее, дороги и пути, такие же разные, как те, с которыми имеет дело City Express.
- Как появился образ дороги? Как появилась сама эта идея – «дороги бывают разные»?
- Когда корреспонденция доставляется из пункта А в пункт В, она проходит определённый путь. Неважно по шоссе или по железной дороге он преодолён, это – дорога. Дорога – это ассоциация, лежащая на поверхности. Следующий вопрос: как этот образ представить двенадцать раз, чтобы было интересно? И вот здесь мы нашли простой ответ: в мире уже существует множество образов, созданных известными писателями. Они красочны, информативны, наполнены историями и незабываемыми персонажами. Мы составили список художественных произведений, в которых дорога играет ведущую роль.
Иные предложения были, но, во-первых, нам бы не хотелось их освещать, во-вторых, выбран именно этот вариант.
- Для курьерской службы дорога – это единственная ассоциация?
- Конечно, это не единственная ассоциация, но именно эту концепцию с этой ассоциацией выбрал клиент.
- Какие еще варианты концепций, ассоциаций предлагала Ваша компания?
- Мы не разглашаем наших концепций. Я не в праве рассказывать вам о других ассоциациях, потому что они являются фундаментом других вариантов концепций.
Это простая этика. Клиент выбрал из трёх концепций одну. Мы воплотили её в жизнь. Клиент остался доволен результатом. Значит, именно данные ассоциации и данный подход важны для него сейчас.
- Сколько всего произведений рассматривалось, и как Вы их выбирали?
- В кино есть понятие road movie – кино-путешествие. Мы искали среди художественных произведений road story – истории-путешествия. Это жанровые вещи, и нам было легко их найти как в классике, так и в современной литературе. Мы предложили около 30 произведений. Из них клиент выбрал 12.
- Кто придумывал стихи к произведениям?
- Копирайтер студии DEZA Антон Борисов.
- Стихи придумывались после отбора произведений, или Вы предлагали клиенту произведения вместе со стихами?
- Да, сначала произведения были выбраны, затем написаны стихи и сделаны иллюстрации.
- Сколько вариантов решений создавалось для каждого месяца?
- Сначала мы предложили клиенту десять вариантов стилевых решений иллюстраций и доказали, что это подчёркивает разницу в характере литературных произведений и в особенностях дорог мира, а также, как принято говорить, «отражает разнообразие предложений компании». Клиент поддержал эту нашу идею. И дальше мы работали над каждой полосой отдельно: без вариантов, в конкретной стилистике с понятной нам самим идеей.
- Предлагали ли Вы историю дарения календаря?
- Нет. Замечу здесь, что на каждой полосе календаря есть QR-код со ссылкой на само произведение. Поэтому можно считать, что календарь City Express с эффектом электронной библиотеки, с продолжительной историй самостоятельного чтения.
- Куда ведет ссылка на произведение? Произведение уже скачено и где-то размещено, или ссылка ведет на общедоступный сайт, где его можно скачать?
- Ссылка ведет на сайт, где можно скачать произведения. Мы хотели, чтобы лицензионные права были соблюдены, поэтому некоторые произведения можно скачать бесплатно, а за некоторые нужно заплатить. То есть, если потребитель хочет прочесть какое-либо произведение, то должен придерживается правил конкретного сайта.
- Как выбирался сайт для скачивания книг? Не является ли это скрытой рекламой конкретного сайта?
- Нет, не является. Потому что у нас нет никаких отношений с этим сайтом. Он был выбрал исключительно из-за полноты представления на нём выбранных клиентом произведений и соблюдений авторских прав.
Мы нигде не пишем о том, на каком сайте происходит скачивание произведения. Мы не рекламируем, потому что пользователь сразу попадает на страницу скачивания.
- Какую задачу решает QR-код со ссылкой на само произведение в календаре? Для чего нужно было включать этот компонент в календарь?
- Данная услуга включена в календарь по причине элементарного удобства или дополнительной заботы о пользователе календаря. Теперь не нужно искать произведения по всему Интернету, а можно перейти по имеющейся ссылке и скачать.
Предваряя ваш вопрос «как мы поняли, что клиент захочет прочитать эти произведения?», отвечаю: мы не были в этом уверены, а просто решили подумать обо всех любознательных и любопытных, тех, кто любит не только рассматривать картинки, но и понимать их смыслы.
- Сколько времени заняла работа над календарем?
- Двадцать рабочих дней – с момента утверждения концепции до получения готового тиража.