Логин:     Пароль:
 
20 Ноября 2017 г.  21:56
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
28.07.16
 

Наталья Косюг, менеджер по маркетингу Леруа Мерлен Восток Сеть строительных гипермаркетов Leroy Merlin запустила уникальную акцию - квест о ремонте. Суть проекта такова - участники приходят в настоящую квартиру в новостройке, получают на руки смету ремонта, и пытаются посчитать её заново, чтобы найти, где ушлые ремонтники попытались их обмануть.

О подробностях организации рекламной акции порталу ADVmarket.ru рассказала менеджер по маркетингу Леруа Мерлен Восток Наталья Косюг.

- Наталья, на какую целевую аудиторию ориентирована ваша рекламная акция?
- Проект «Цена ремонта» создан для тех, кто только планирует приступить к переделке в будущем, но будет интересен и тем, кто уже сталкивался с ремонтом. Ведь, как показывает практика, они могут затеять его снова, а проблемы из раза в раз остаются одни и те же. 
Двери нашего квеста открыты для всех: и молодых людей, и семьей с детьми, и людей более старшего возраста. Доход в данном контексте значения не имеет.

- Каковы цели и задачи данной кампании?
- Мы проводили специальное исследование на фокус-группах, и один из инсайтов показал, что люди боятся ремонта. Мы стали искать варианты, как в игровой форме помочь людям преодолеть страх перед ремонтом, а также показать ценовое преимущество Леруа Мерлен среди конкурентов. 
Например, до сих пор многие считают, что товары для стройки и ремонта выгоднее покупать на строительных рынках. Уверены, что квест поможет справиться с этим мифом. И каждый человек, который примет участие в нашей интерактивной игре, сможет убедиться в качестве и доступности материалов Леруа Мерлен. Мы хотим дать каждому клиенту возможность «прочувствовать» ремонт, понять, что это легко и просто, а с Леруа Мерлен – спокойно, удобно, надёжно, красиво.

- Почему был выбран именно квест?
- К формату квеста мы пришли не сразу. Изначально мы вместе с креативным агентством занимались разработкой идеи шоу-рума Леруа Мерлен. В процессе мы решили не ограничиваться стандартным вариантом (квартира с обоями и ценниками на них), захотелось чего-то современного и интересного для всех возрастных групп. В результате мы придумали наш квест – в ходе разгадывания головоломок игрок может не только оценить ремонт квартиры, но и реально убедиться в качестве строительных материалов, а также узнать их стоимость. 

- Каким образом привлекаются участники квеста?
- Для информирования потенциальных участников мы используем стандартные каналы: новостные СМИ и социальные сети. Также сами игроки делятся впечатлениями в своих социальных сетях с целевой аудиторией. Среди участников, уже принявших участие в квесте, и студенты, и потенциальные покупатели квартир в ЖК «Домодедово Парк», и молодые семьи.

- Запланировано ли какое-то число участников акции? На данный момент есть ли очередь в записи на участие?
- Планов по обязательному количеству участников нет, а запись на участие в разные дни варьируется, но мы довольны посещаемостью и ждем новых гостей.

- Каким образом будет отслеживаться (оцениваться) эффективность данной кампании? 
- Безусловно, главное для нас – это интерес клиентов, их обратная связь (отзывы участников в соцсетях и на сайте квеста). Также для оценки эффективности «Цены ремонта» важны PR-охват, PRvalue, количество публикаций в СМИ и социальных сетях. По итогу всей кампании мы будем считать BrandAwareness.
Как говорили ранее, у нас самая широкая аудитория, но, тем не менее, мы не ставили целью охватить всю страну. Для нас, прежде всего, важен интерес к новому формату продвижения нашего бренда. Поэтому охватом кампании мы считаем всех людей, которые были на квесте, слышали о квесте, читали о квесте, видели сообщения в социальных сетях, заходили на страницу квеста. 

- Акция продлится до конца лета. Планируется ли использовать материалы с квестов в дальнейших рекламных кампаниях?
- Конкретных планов пока нет, но мы рассматриваем возможность запуска квеста в других регионах.

Интервью взял: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

31.01.17 Корпоративный календарь ООО «УГМК-ОЦМ»: проект глазами агентства
Директор по развитию AIR BRAND AGENCY Маргарита Ронжина: «Статуя Давида в полный рост «обнажена», поэтому было принято решение сократить изображение до пояса».
31.01.17 Корпоративный календарь ООО «УГМК-ОЦМ»: проект глазами заказчика
Вечная жизнь, красота, ценность – вот что объединяет металл и шедевры искусства в корпоративном календаре компании ООО «УГМК-ОЦМ».
05.12.16 Бренд Златоуста: вначале было…
Руководитель департамента маркетинга «Глобал Консалтинг Групп» Нина Сергеевна Жукова: «Большинство проектов территориального брендинга, к моему большому сожалению, до сих пор ограничиваются созданием «красивой картинки».
06.10.16 Один день из жизни рекламно-сувенирной отрасли
Виталий Гайдунько, основатель и владелец рекламной группы Admos: «В «Дне подарка» принимают участие самые крупные поставщики и бренды, которые не участвуют в IPSA».
23.09.16 Реклама ФСК «Лидер»: «Мы просто олицетворили наших покупателей»
Елена Петропавловская, руководитель управления по маркетингу и рекламе ФСК «Лидер»: «Главная задача для агентства – сформулировать интересные нестандартные идеи».
20.09.16 IPSA Осень 2016: время идёт, ничего не происходит?
Александр Киракосян, генеральный директор Bright Concept: «Вопросы, которые обсуждают игроки рынка, которые считаются самыми острыми для отрасли – до сих пор те же самые. Из года в год».
06.07.16 Бренд для Великого Новгорода
Доцент НГУ им. Ярослава Мудрого Наталья Федотова: «Анализ показал, что официального, популярного, признаваемого всеми бренда у Великого Новгорода нет».
30.05.16 Организация туристской рекламы: Новгородская область
Председатель комитета по туризму департамента культуры и туризма Новгородской области Евгений Родионов: «Уже много лет мы продвигаем региональный туристский продукт под брендом «Великий Новгород – Родина России».
04.05.16 «Серебряное ожерелье России»: что впереди?
Участники проекта «Серебряное ожерелье России» подводят итоги I съезда туроператоров проекта.
19.04.16 Продвижение внутреннего туризма: Псковская область
Первый заместитель председателя Государственного комитета Псковской области по культуре Владислава Вишневская: «Мы уже давно используем слоган «Псковская область – Россия начинается здесь!»
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru