Агентство Instinct разработало рекламную кампанию для 4G-интернета от «МегаФона».
Сегодня Интернет 4G – это предложение для достаточно узкой прослойки людей – тех, кто все пробуют первыми. Поэтому стиль новой рекламной кампании несколько отличается от привычного тона «МегаФон», направленного на широкую аудиторию.
Кампания, как и сам продукт, направлена на необычных людей. Не для тех, кто семь раз отмерит. А для тех, кто за это время может семь раз отрезать и шесть раз приклеить обратно. Для тех, кто уже узнал «где» и «когда», пока другие даже не знали «что». Для тех, кто не любит ждать.
Кампания началась с тизерного размещения в наружной рекламе. Рядом с огромным QR-кодом на щитах 6х3 м Instinct разместил слоган «Ждет тех, кто не ждет». Зашифрованная ссылка вела на промо-страницу «МегаФон» и предлагала поделиться своими контактами, чтобы «одними из первых оказаться в новой эре мобильного Интернета».По словам рекламистов, тизеры оказались очень эффективными.
Многие компании негативно отзываются о своем опыте использования QR-кодов в рекламе, но в Instinct осознанно использовали эту технологию, понимая, что потенциальные пользователи 4G – активные, неравнодушные, современные – обязательно отреагируют на это сообщение, заметят и отсканируют. Их не так много, но именно они формируют мнение большинства.
Кампания проходит в Москве и Новосибирске. В ней задействованы: наружная реклама, ТВ, пресса, Интернет и места продаж. На ТВ будет размещаться ролик-манифест.
Состав творческой группы:
Компания «МегаФон»
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций – Юлия Щербакова
Менеджеры направления прямой рекламы – Татьяна Журавлева, Анна Афанасенко
Руководитель службы маркетинга столичного филиала – Ольга Казанина
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций столичного филиала – Андрей Белов
Старший специалист сектора прямой рекламы столичного филиала – Андрей Литвинов
Агентство Instinct
Генеральный директор – Юлия Губина
Руководитель группы по работе с клиентами – Сандра Капчиц
Креативные директора – Роджер Бикман, Даниил Островский
Старший копирайтер – Алексей Мешков
Старший арт-директор – Данила Ходашинский
Продюсер – Сюзанна Аль-Самарраи
Арт-баер – Тамара Ликок
Директор по работе с клиентами – Эльвира Банникова
Менеджер по работе с клиентами – Анастасия Иванова
Дизайнеры – Андрей Харитов, Вячеслав Федутик
Студия «Трехмер»
Генеральный продюсер – Александр Савицкий
Продюсер – Ольга Дьякова
Режиссер – Леннарт Верстеджен
Оператор-постановщик – Менно Манс
Фотограф – Сэм Робинсон
Музыка – Мэттью Беллами, группа Muse
Аранжировка – Геерт Ван Гаален
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru