Аналитики продолжают подводить рекламные итоги 2016 года. На этот раз речь пойдёт о рекламных бюджетах российского ритейла.
На категорию российского ритейла пришлось около 14% рекламных бюджетов. При этом расходы оффлайн-ритейлеров на рекламу увеличились на 8%. Пик рекламной активности наблюдался в конце прошлого года (декабрь).
Отметим, что по сравнению с 2015 годом структура каналов коммуникаций практически не изменилось. БОльшая часть бюджетов ритейла ушла на телевизионную рекламу (56%). Также популярностью пользовалась радио-реклама (18%). Наружная реклама и реклама в прессе использовалась реже (13% и 12% бюджетов соответственно).
Что касается телевизионной рекламы, бОльшая часть средств была потрачена такими компаниями, как «М-Видео», «Leomax» и «Эльдорадо». На рекламу розничных магазинов ушло от 4% до 11% телевизионного инвентаря.
По итогам 2016 года были выявлены также и основные тенденции розничного сегмента. В частности, увеличилось внимание ритейлеров к развитию интернет-продаж, программам лояльности и собственным торговым маркам.