Ещё один пример того, что реклама, в которой используют женщин-моделей, перестаёт быть ориентированной только на строго определённые параметры их фигуры.
«Люби свои формы!» – такая идея рекламной кампании уже не является новой в мире fashion-индустрии. Напомним, что весной нынешнего года рекламную кампанию с таким слоганом запустила сеть магазинов одежды Zara. Однако рекламодатель не учёл, что подобная идея должна быть подкреплена визуально – и использовал в своих рекламных принтах моделей с «традиционными» для индустрии моды фигурами, к которым мало подходит слово «формы». Что вполне ожидаемо привело к критике со стороны потребителей, которые через комментарии в социальных сетях указали бренду на расхождение «слова и дела».
Похоже, что одна из бразильских компаний, специализирующихся на одежде Plus Size, решила подхватить рекламную идею. При этом рекламисты решили использовать её «от противного», показав жертвенность, на которую идут женщины, стараясь вписаться в модные тренды fashion-индустрии. Основная идея рекламной кампании – мириться с канонами моды стоит не всегда. Ведь красоту, шарм и индивидуальность всех женщин невозможно вписать в размерный ряд и модельные параметры манекенщиц.
В то же время следует заметить, что рекламисты нашли весьма лаконичный и одновременно выразительный способ визуализации.
