Логин:     Пароль:
 
19 Апреля 2018 г.  22:24
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
26.12.17
 

Новогодняя реклама: «А.Коркунов» решил стать ближе к народу? Некоторое время назад стартовала новогодняя рекламная кампания бренда «А.Коркунов».

В этом году, по словам рекламистов, было принято решение немного отойти от идеи «красивой жизни» и премиальности, которая демонстрировалась в роликах компании ранее. Разработчики рассчитывали сделать бренд «ближе к народу». Идея транслируется, в том числе, и в рекламном ролике бренда: необходимо дарить людям радость и праздник.

Идея считывается легко и, несмотря на свою вторичность, по-прежнему благоприятно воспринимается, особенно в канун новогодних праздников.

Любопытно, что желание стать «ближе к народу» воплотилось в достаточно странной форме. Действие переносится в дореволюционную Россию. В большинстве своём, показанные люди, скорее, ассоциируются с представителями той самой «красивой жизни» только в другую эпоху. Возможно, весь креатив и близость к народу сконцентрировались в тезисе «дарить то, что важно»?

Сами рекламисты объясняют новый сюжет результатами исследования, согласно которому «Коркунов воспринимается как бренд настоящего русского шоколада, корни которого уходят в дореволюционную эпоху».

Любопытно, что в прошлом году большинство новогодних роликов были чрезвычайно драматичными. Казалось, что их основная цель – «пробить» целевую аудиторию «на слезу». В этом году рекламисты чаще «делают ставку» на красивый видеоряд, при этом эмоциональный отклик в большинстве случаев гораздо ниже.

Автор: Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

19.04.18 Банк ищет рекламное агентство
Компании необходим подрядчик для размещения телевизионной рекламы «Россельхозбанка».
19.04.18 Реклама в преддверии ЧМ-2018: новости из Екатеринбурга
Местные власти приняли решение заклеить билборды, находящиеся в непосредственной близости от стадиона.
19.04.18 Рекламная мультипликация и сильное преувеличение
В рекламе воды решили сделать акцент на том, как просто добиться своих целей. Правда, разработчики немного преувеличили …
19.04.18 Реклама для магазина инструментов: идея vs реализация
Рекламная идея осталась без воплощения?
18.04.18 Рекламный тендер: «Ростелеком» ищет партнёра
Победитель тендера займётся запуском целевых маркетинговых кампаний.
18.04.18 Рекламный тендер «Аэрофлота»: подрядчик найден
В компании определились с рекламным партнёром.
18.04.18 Реклама жвачки, футбол и стереотипы о России
В рекламе бренда русским предлагают стать более открытыми.
18.04.18 Реклама лекарств: снова запрет?
Чиновники продолжают обсуждать возможный запрет рекламы лекарств по телевидению.
17.04.18 Незаконная реклама в Архангельске: итоги 2017 года
Местные власти рассказали о борьбе с незаконной наружной рекламой в прошлом году.
17.04.18 Необычная банковская реклама
«Альфа-банк» решил рекламировать свои услуги на транспорте.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru