Стартовала рекламная кампания сети магазинов «Улыбка радуги».
Основным рекламируемым товаром в ролике является косметическая продукция. Представители компании поясняют, что именно на ней в настоящее время и сосредоточилась сеть магазинов.
Именно с расширением ассортимента косметики и сменой позиционирования связана основная идея рекламного ролика. Вероятно, в компании планируют составить конкуренцию крупным косметическим сетям, представляющим, в том числе, косметику класса люкс. Однако в ролике акцент делается вовсе не на удобное расположение и выгодные ценовые предложения.
В центре сюжета противопоставление гламурной девушки из рекламы и девушки из жизни. Идея вовсе не новая, особенно для косметических брендов масс-маркета. Довольно часто компании делают акцент на естественной красоте своей целевой аудитории, привлекая к участию в рекламе нестандартных моделей.
Однако в данном случае креатив выглядит несколько «недожатым». Дело в том, что гламурные кадры из рекламы и «из жизни» по факту мало отличаются друг от друга. В каждом кадре встречаются красивые «модельные» актрисы. К тому же, не совсем понятно, чем именно сеть отличается от конкурентов: только отсутствием «красивой рекламы»?