Изменился дизайн-упаковки соков «Фруктовый сад».
Кроме того, специалисты компании объявили о смене позиционирования бренда.
Среди основных аспектов нового позиционирования выделяются два. Во-первых, специалисты компании сделали акцент на семейные ценности. И, во-вторых, на натуральность продукции.
При первом взгляде на упаковку сложно сказать, в чём именно заключается новая «семейная философия». Вполне вероятно, что данная идея будет раскрыта в рекламных коммуникациях бренда. В частности, планируется задействовать диджитал и PR-инструменты.
А вот что касается идеи «натуральности», то тут всё гораздо очевиднее. С каждым годом рекламисты всё активнее обращают внимание на «натуральность» продуктов. Как следствие, упаковка становится всё зеленее, фрукты (ягоды, овощи) – всё крупнее. Кроме того, в дизайне упаковки часто задействуют различных представителей флоры и фауны.
Примерно по такому же пути пошли рекламисты бренда «Фруктовый сад». Так, логотип компании в виде дерева, по словам разработчиков, стал ещё натуралистичнее. А фрукты постарались сделать «аппетитнее». По факту же, складывается впечатление, что вся эта «аппетитность» достигается за счёт увеличение размера продукта. Не обошлось также и без милых зверей в рекламе бренда, например, белки.
В данном случае сложно говорить о том, насколько данная упаковка выделяется среди конкурентов. Скорее, сейчас наблюдается тенденция «единообразия» упаковок у соковых брендов. Возможно, такая задача и была поставлена перед рекламистами?
Дизайн упаковки бренда «Фруктовый сад».