Стартовала рекламная кампания Utair.
Заметим, что это первая имиджевая рекламная кампания, стартовавшая после ребрендинга Utair.
Напомним, что в конце прошлого года специалисты компании приняли решение сделать фирменный стиль более простым, показать, что он сближает людей.
Именно эта идея сближения и стала ключевой в рекламной кампании бренда.
Как это часто и бывает, в имиджевых рекламных проектах хронометраж роликов достаточно большой (около двух минут), присутствует сюжет, приближенный к киносценарию, а также есть явное желание воздействовать на эмоции аудитории. Однако такие проекты могут быть как очень удачными, так и абсолютно провальными (особенно, если учитывать затраты на создание такого «кино»).
В данном случае ролик получился весьма средним. С одной стороны, он действительно воздействует на эмоции целевой аудитории. Но, с другой стороны, персонажи раскрыты поверхностно, а бОльшая часть хронометража уходит впустую. В связи с этим ощущается и заметная затянутость рекламы. Во всяком случае, во время просмотра бывают моменты, когда теряешь цепочку повествования, и происходящее на экране кажется, как минимум, странным.
Кроме того, в рекламе совсем нет демонстрации бренда. Рекламисты подчёркивают, что такой задачи перед ними и не стояло. Однако в данном ролике нет не только самого бренда, но даже малейшего намёка на сферу деятельности компании. В таком случае реклама может «подойти» любому перевозчику.
А вот сама идея «сближения» людей может оказаться весьма выигрышной. Особенно с учётом того, что часть целевой аудитории бренда - люди, живущие вдалеке от своих близких. Их на самом деле может тронуть ролик и даже дать посыл в будущем воспользоваться услугами бренда или хотя бы запомнить его. Но полное отсутствие даже элементов фирменного стиля значительно затрудняет данный процесс.