Стартовала рекламная кампания бренда Orbit.
Рекламисты компании решили обратиться к популярному в преддверии чемпионата мира по футболу сюжету. Правда, на этот раз в центре ролика не мяч и игроки, а жители принимающей страны – России.
Отметим, что креативная концепция строилась на довольно странных стереотипах о русских людях. Разработчики уверяют, что иностранцы считают русских «мрачными и угрюмыми» в связи с этим в рекламе им рекомендуется стать более общительными и дружелюбными.
Оставим без внимания методику отбора стереотипов, тем более что в отличие от пресс-релиза в поддержку кампании, в самом ролике особой мрачности нет. И обратимся к самой креативной идее. По мнению рекламистов, принимающей стороне стоит стать более раскованной и начать без стеснения разговаривать по-английски. Разработчики объясняют это тем, что большинство купивших билеты на матчи (кроме русских) – американцы. Довольно странная ключевая идея рекламы.
При этом сам ролик получился ярким и дружелюбным, но даже, несмотря на это, вопросов к креативу меньше не становится.