Презентация бренда Иркутска стала достаточно заметным событием в жизни города.
Увы, большая часть материалов о разработанном бренде в СМИ носит скорее негативный характер.
В последнее время презентации территориальных брендов заканчиваются именно так. Взять хотя бы прошлогоднюю ситуацию, сложившуюся вокруг логотипа Рязани.
Заметим также, что критика в таких случаях, зачастую, вполне обоснованная. Дело в том, что разработчики часто концентрируются на общих вопросах брендинга, и конкретных предложений по продвижению территориальных брендов в результате излагается крайне мало.
Так, в рамках презентации бренда, состоявшейся ранее, из опубликованных в СМИ материалов было довольно сложно оценить графическую составляющую проекта. Однако уже те элементы бренда, которые были представлены, а также сама организация процесса вызывали массу вопросов.
Теперь же, когда местные власти приняли решение подключить к обсуждению бренда общественность, а логотип и фирменные цвета выставлены на всеобщее обозрение, можно оценить и графическую составляющую.
Первое, что можно отметить, это уникальность проекта, но в данном случае этот критерий сложно охарактеризовать как положительный. Дело в том, что разработчики настолько увлеклись авангардом, что в дальнейшем потребуется провести значительную работу, чтобы хоть в какой-то степени связать получившийся логотип и сам город.