Стартовала очередная рекламная кампания Сбербанка.
Стоит отметить, что в своих рекламных коммуникациях специалисты банка могут показаться весьма непоследовательными. Дело в том, что их кампании порой слишком разноплановые. Есть и стандартные продуктовые ролики, напоминающие рекламу конкурентов, есть «хайповые» проекты с участием знаменитостей, есть имиджевые ролики, похожие на сказки. Также можно увидеть работы, перекликающиеся с популярными сериалами.
Если же присмотреться внимательнее, то можно заметить, что стиль рекламного сообщения полностью зависит от того, к какому сегменту целевой аудитории планируется обратиться. Также учитывается канал коммуникаций, с помощью которого специалисты банка будут передавать это сообщение.
Разумеется, такой подход вполне оправдан, и оба фактора необходимо учитывать. Но при этом важно, чтобы ключевые ценности бренда были заметны в каждом ролике вне зависимости от целевой аудитории или канала коммуникаций.
Заметим, что в данном ролике, рекламируются скидки, бонусы и привилегии, которые доступны владельцам премиальной карты.