Опубликовано очередное исследование рекламного рынка.
На этот раз аналитики IAB изучили сегмент программатик-рекламы в Европе. В ходе исследования был проведён ряд онлайн-интервью с рекламодателями, представителями агентств, а также с поставщиками рекламных технологий.
Выяснилось, что рекламные бюджеты, вкладываемые в данный сегмент, продолжают расти. Так, более 40% дисплейного и мобильного инвентаря закупается через программатик.
Увеличилось также количество компаний, которые осуществляют закупки видеоинвентаря с помощью программатик. Доля таких организаций ранее составляла 32%. Теперь речь идёт о 55%.
Участники рынка отмечают, что закупки с помощью программатик удобнее, прозрачнее, быстрее и понятнее, чем прямое размещение. Исключение, пожалуй, составляют прямые следки с крупными поставщиками трафика.
Сообщается также, что прозрачность бизнес-моделей будет повышаться, а значит спрос на такую рекламу будет расти.
Предполагается, что в ближайшее время особой популярностью будет пользоваться Smart TV и цифровая наружная реклама.