В СМИ появилась информация о том, что рекламные радиобюджеты могут перейти в подкасты.
«Коммерсант» опубликовал статью, посвящённую рекламе на радио и в подкастах.
В том числе, в материале отмечается, что в России пока не были проведены исследования, которые бы могли охарактеризовать ситуацию на этом рынке.
При этом известно, что отечественные рекламодатели проявляют интерес к данному каналу коммуникаций с целевой аудиторией. Есть вероятность, что через некоторое время рекламные бюджеты, которые в настоящее время вкладываются в радиорекламу, в дальнейшем могут перейти в подкасты.
Участники рынка отмечают, что это может быть связано с более точной выборкой нужной целевой аудитории. У рекламодателей появляется бОльшая уверенность в том, что их реклама дойдёт до нужного сегмента.
Известно, что в Америке реклама в подкастах достаточно популярна. Рекламодатели тратят на данный канал коммуникаций около $500 млн в год. Предполагается, что пока в России суммы значительно меньше.